Esther Nestle: Mailingtage 2008 Teil 2 - Spieglein, Spieglein an der Wand, wer ist der Beste im ganzen Land?

Vorhin sichtete und sortierte ich meine Prospekt- und Broschüren-Ausbeute.  Der weitaus dickste Stapel setzt sich aus all jenen Broschüren zusammen, die nicht direkt einer Dienstleistungsart zuzurechnen sind.

Ich fühle mich bestärkt in meinem ersten Eindruck – es ist oft schwierig, die einzelnen  Leistungsangebote direkt miteinander zu vergleichen. Wer ist denn nun der Beste? Derjenige, der von Marktforschung über Adressen-Management bis hin zum Lettershop alles unter einem Dach vereint? Oder doch der Spezialist, der  „nur“ Druckservices anbietet, vielleicht angereichert mit allem möglichen Schnickschnack?

Die Zuschauerströme  sprachen eine deutliche Sprache. Hoch integrierte Dienstleister verzeichneten den stärksten Zulauf. Die vertikale Integration scheint für viele im Direktmarketing angesiedelten Unternehmen die Antwort auf immer stärker werdenden Wettbewerbsdruck zu sein. Erhöhte Eintritts-Barrieren für konkurrierende Start-up-Unternehmen oder ein Ausbrechen aus der Schlacht um das billigste Angebot sind nur zwei der vielen Vorteile, die diese Organisationsform mit sich bringen kann.

Drei  – nein, vier Ausnahmen stachen mir dennoch in`s Auge. Erstaunlich viele Lettershops waren mit einem eigenen Stand vertreten. Zumeist gähnende Leere … Ebenso die Solostände für Druckservices. Auch diese Stände waren selten überfüllt …  Ganz anders sah es bei Anbietern von Software für das Direkt- bzw. das Dialogmarketing aus. Da ging echt die Post ab! Auch Dienstleistungen rund um das E-Marketing konnten sich nicht über mangelnden Publikumsverkehr beklagen.

Nun mag jeder seine eigenen Schlüsse daraus ziehen.  Ein wichtiger Grund für die festgestellte Ungleichverteilung ist aber mit Sicherheit der E-Boom. Web 2.0 öffnet soeben erst richtig seine Pforten, dahinter liegt das Land der zum Teil noch ungeahnten Möglichkeiten im www.   –> Gesetz des freien Marktes: Begehrlichkeiten auf der einen Seite lassen Problemlöser auf der anderen Seite wie Pilze aus dem Boden schießen!

Mailingtage Teil 3 folgt, sobald die zur Weiterleitung abgenickten Vorträge bei mir eingetrudelt sind. Das wird – schätze ich – ein bis zwei Wochen dauern. Also: Nicht vergessen, hier nächste Woche vorbei zu schauen und sich die Gratis-Vorträge zu sichern! Es lohnt sich.
Bis dann, Esther Nestle